去年读一本中小企业品牌营销的书，觉得通俗易懂，写了读书笔记，内容见姚从刚的畅享博客。以下随手记，不成文。
1、先装扮、再见人
修整边幅：形象
核心工作：确定品牌外在、内在元素
A、外在元素：品称name、标志logo、口号slogan、packaging（实物产品）等整体CIS
B、内在元素：如产品本身是否过硬、产品的包装与定位、品牌的市场定位、品牌的风格个性、客户承诺等
2、信任度、差异化（品牌的核心价值、品牌的代名词）
1）、说什么：内容
核心工作：确定沟通内容、清晰简洁的诉求（结合业务优势或产品卖点、客户利益点、并与竞争对手差异化）
注意事项：诉求明确、重点突出
2）、怎么说：方式（相关词：渠道/手段/形式/媒介/途径）
无论是做广告，还是做活动，还是所谓整合营销，都只是落地的一种表现形式；
媒体，包括企业的自媒体，若会玩可以成为一个营销的平台，但大多情况下仅作为帮助扩大传播的一个通道；
核心工作：确定品牌营销目标（结合目标客户、费用预算）——>制定营销计划——>形成可操作的营销方案——>贯彻执行
注意事项：传播的一致性
3、、知道你、选择你
核心工作：优化——>重复
注意事项：营销的过程绝对不是单向的推送，而是可逆的、双向的沟通。根据与客户的沟通和反馈，调整优化你的营销方案是要必需的。
检验参考：
有多少客户听过你的名头，知道你长什么样？
提到你的名字，客户第一反应会想到什么？
提到某个业务或产品，客户是否能想到你，甚至第一个就想到你？
