在上一篇读书笔记-《22条商规》中，我曾说，读了定位这一系列红宝书，越来越感觉很多书明显就是为了出书而出书凑出来的，明明就是一个观点，一篇文章就能搞定的，非要搞出一本书。这本《广告的没落 公关的崛起》即是如此。

1、公关VS广告
公关，通过第三方之后，把你的故事告诉别人；
广告，是王婆卖瓜，是公司为了销售产品的自说自话；
公关更具可信度，广告则没有。

2、公关，创建品牌；广告，保卫（维护）品牌
广告应该在公关之后使用，而且广告推广的主题应该重复公关已在消费者心智中建立的认知，而不是瞎创新。因为广告的作用是不断强化已经以其他手段进入消费者心智中的东西。

3、公关才需要创意，广告更需要可信度
创意通常是指新颖的、与众不同的，事实上创意是品牌进入消费者心智后最不需要的东西。因为新颖的、与众不同的不是维护品牌的方法，维护品牌需要的是重复品牌的核心价值。需要创意的是公关。

4、广告不是一个可能带来回报的投资
广告是保险，保护品牌免受竞争对手攻击，广告费是为了维护品牌在人们心智中的地位而付出的钱。

5、公关的重点在媒体的可信度和推荐质量上，公关的重点不在到达，也不在频度上。

6、讽刺广告精彩语录
创意一直是广告界热衷谈论的时髦话题，创意早已成为营销界使用过度但理解不足的一个词儿。
创意赢得了奖杯，但它赢得了销量吗？
这就像一个律师说：如果我的当事人输了官司，我不会在意，关键是我的辩词很精彩。
如果你是大学教授，你的生存法则是出版或消失，同样，如果你是创意总监，你的生存法则是获奖或消失。
广告界有个现象叫克里奥诅咒：一个凭借为客户制作广告而获得克里奥奖的广告公司下一年会失去这个客户。
手术（广告）大获成功，但是病人（品牌）死了。
如果你工具箱中的唯一工具是锤子，那么每个问题在你看来都像是钉子。（讽刺广告公司只会建议客户加大投放广告）