第一篇点此查阅:《姚从刚谈品牌(一):我理想中的品牌——品牌如人》

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《姚从刚谈品牌(二):我所理解的“品牌定位”》.pdf

 

摘要:

 

一、“品牌定位”倒底是什么鬼?
“品牌定位理论”几十年的传播与实践,让“品牌定位”一词几乎人人皆知,“定位”一词更是被无数人频繁使用。但真正说明白倒底什么是“品牌定位”的却不多。大部分人理解的“品牌定位”就是想出一句牛逼闪闪的口号/SLOGAN/广告语,听起来高大上、有情怀、有思想,短小精悍好记忆。至于搞这句话究竟想表达什么则讲不清或觉不重要。

姚从刚认为,简而言之:所谓的品牌定位,就是简洁、易懂、准确的确定“品牌核心价值”。那么,如何找出品牌核心价值呢?姚从刚认为,需要结合以下3个方面考虑:

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特别致谢:本文中关于品牌定位结果的“3个关键词 + 3句话”结构模式,主要参考借鉴自刘晓彬老师所著《品牌是什么》一书。这是一本令我从“在茂密的品牌丛林中迷茫”到“豁然开朗”的好书,给我诸多启发,特此致谢!

 

 
《姚从刚谈品牌(三):建立品牌的方法论——道法术器》