上篇点此查阅:《姚从刚谈品牌(二):我所理解的“品牌定位”》
本文为“姚从刚谈品牌系列”第三篇,因后台排版功能有限,为保持排版便于阅读,遂以附件PDF格式发布。

《姚从刚谈品牌(三):建立品牌的方法论——道法术器》.PDF


摘要:


说到品牌、做品牌,
首先,大多数人都能脱口而出:知名度、美誉度、忠诚度;
然后,就是搞有逼格的活动提升形象,公众号要吸粉,要搞个事能刷屏一夜成名就完美了。

 

大家更关注的都是手段、方法、技巧,却普遍缺乏思考为什么要这么做(背后的目标与策略)、如何做品牌系统性规划(就算有了10W粉,然后呢);
......
这些单一的点只是一根藤上的一个个瓜,实际上还要有一根藤来串起来的;
目前,品牌普遍更缺的正是拎起这很多个点,也就是很多个瓜的藤;所以,建立品牌要先有整体规划。

建立品牌的系统性、层次感

特别致谢本文部分说法(比如瓜藤)、知识点(比如三要素)来源于前腾讯新闻主编、现青山资本副总裁 李倩女士,其对建立创业品牌的6步曲总结受到众多赞同。特此致谢!