提到"软文"，可能很多人心中的概念就已经出来了：就是宣传自己的文章，甚至有人觉得都是骗人的。很多网站拒绝软文，一看带有宣传自己的字眼就拒绝发布或者删除。

姚从刚认为：一篇文章是不是软文，或者作者是否有在文中替自己宣传，其实并不重要。重要的是，这篇文章是否如实表达，是否对读者有价值，有多大价值。有谁纯粹只为给别人提供价值帮助而去写作？即便是那些观察家、评论家、各类专家开专栏写博客，也是为表达自己观点，以期影响他人。

我们不能要求毫不利己专门利人，但在利己的同时也利人，或者利人的同时也能利己，达到双赢还是有可能的。如果作者的文章确实为读者提供了价值，那么允许他顺便替自己宣传一下有何不可呢？否则，人家凭什么要辛苦的码字请你看？

我们真正要摒弃的是那些：只顾一味自我宣传，而全然不顾读者感受，对读者完全没有任何意义的无病呻吟；甚至是不仅对读者无益，而且对自身宣传也无用的垃圾文字。这种损人利己甚至损人还不利己的行为才是我们真正应该抵制的。这类糟粕才是我们真正应该拒绝的对象。而不是一棍子将所有带有宣传性的文章都打死，更不必谈“软文”色变。

应当允许有价值的软文存在，并给予其公平待遇。作者要提高文章质量，努力写出对读者有价值的文章；读者、发布者当改变认知，不因文章是软文就认为毫无价值。


看到这个标题不禁想到另一篇文章《经验，一定就是好东西吗？》给我们一个启示就是：看似好的东西，未必就是好东西；看似不好的东西，未必就是坏东西。（原创时间2011年1月）