2017-03-25 3785 3
之前写过一篇P2P行业文章叫《重塑行业信任，是P2P当下首要任务》，彼时正值乱象巅峰，行业风声鹤唳，人人都在谈论安全：平台们在强调自己如何安全；投资人说要首选安全。我提出&ldqu... 继续阅读 »
2017-02-12 4967 0
一、关于品牌1、品牌，成为消费者的个性标签，消费者需要通过消费某个品牌，来部分表达自己是什么样的人。承认人群细分，学会放弃那些不属于你的用户；2、品牌传播，已经不能再以自我为中心了... 继续阅读 »
2016-09-24 5602 1
本书关键词：品牌资产品牌资产主要包括5类（或者说品牌资产从5个方面来衡量）1、品牌意识（知名度）认得出—>想得起—>第一个被想起2、品牌忠诚度衡... 继续阅读 »
2016-09-12 2823 0
1、产品定位：关键是找到差异化卖点；品牌定位：不等于产品卖点的提炼，而是找到兼容产品的理念拨动消费者心弦，这才是品牌的内核，也是其核心价值（但是产品的差异化是打造品牌的重要基础）任... 继续阅读 »
2016-08-03 3829 1
国内企业在营销类相关部门与岗位方面的称呼、职责定义等从未统一，每个人都是根据自己的理解在定义：市场经理、营销经理、运营经理、品牌经理、公关经理，策划经理、企划经理、推广经理扯不清。... 继续阅读 »
2016-07-16 4317 0
第一篇点此查阅：《姚从刚谈品牌（一）：我理想中的品牌——品牌如人》此文为第二篇，涉及图、文、表等多样式，为保持排版，便于阅读，遂以附件PDF格式发布：《姚从... 继续阅读 »
2016-07-04 5221 0
上篇点击：读书笔记-《品牌是什么》（上）：对品牌的理解一、品牌怎么做这个论题宏大，粗分为2大步：第一步：确立品牌的战略意图，即选择品牌的功能定位，企业想做哪种层次的品牌：第二步：根... 继续阅读 »
2016-06-28 4213 0
品牌的3个层次 1、品牌作为营销时3大核心要素2、品牌作为战略时5大核心要素①、品牌核心价值是以下三者交集：品牌的卖点顾客的买点竞争对手难以跟进的高点品牌核心价值只能确定... 继续阅读 »
2016-06-06 2694 1
提到“品牌”，每个人都可以说上几句甚至侃侃而谈，这不仅是一个没有门槛的话题，而且似乎人人皆懂：品牌不就是一个名字、商标么 品牌就是知名度、美誉度、忠诚度嘛... 继续阅读 »
2016-05-28 1757 0
谈为什么之前，先说说是什么？ 一、对品牌的理解1、大部分人对做品牌的理解通常，大部分企业人，如果不是专门做品牌的，对品牌的理解大概就是下面这样的：首先，取个名字（有的注册... 继续阅读 »
2016-04-16 3133 0
在上一篇读书笔记-《22条商规》中，我曾说，读了定位这一系列红宝书，越来越感觉很多书明显就是为了出书而出书凑出来的，明明就是一个观点，一篇文章就能搞定的，非要搞出一本书。这本《广告... 继续阅读 »
2016-04-13 2011 1
1、领先定律、品类定律其实都在讲，要成为第一。创造一个你能成为“第一”的新领域，成为第一，在潜在顾客心智中先入为主；如果不能第一个进入某品类，就创造一个新品... 继续阅读 »
2016-04-09 2644 0
1、该书认为，商业就是战争，敌人就是竞争对手，战场就是顾客的心智，顾客就是要占领的阵地。今天商业的本质并非为顾客服务，而是公司间的斗争，以智、以巧、以强取胜。（开篇第一条就颠覆了营... 继续阅读 »
2015-10-12 2763 2
一、品牌神创论的终结长期以来，中国企业普遍认为品牌的核心就是一个完美的形象，强调：在产品同质化时代，企业应通过建立差异化的形象来区别于竞争对手；核心在于创造一个与众不同的形象。企业... 继续阅读 »
2015-09-26 2690 0
领导地位是为品牌实施差异化最强有力的方法，它是一种品牌确立信任状的最直接方法，信任状是你用来保证自己品牌表现的担保物。当你有了领导地位的信任状，你的预期顾客就更可能会相信你说的，因... 继续阅读 »
