上篇点击：读书笔记-《品牌是什么》（上）：对品牌的理解
一、品牌怎么做
这个论题宏大，粗分为2大步：
第一步：
确立品牌的战略意图，即选择品牌的功能定位，企业想做哪种层次的品牌：
第二步：
根据确定的战略意图（功能定位），按照对应的操作路径来具体实施。
具体实施办法，因内容太多，无法详述，在此省略，请参见书籍第7、8、9章。
二、创建品牌的6大“理论与方法体系”
三、论述
1、“品牌是营销”的品牌创建逻辑
首先，以品牌（名称/符号）为载体，通过顾客沟通，传递品牌价值承诺；
然后，以产品为载体，通过顾客对产品的使用体验，兑现（甚至超值兑现）品牌价值承诺！
如此，循环往复，在销售产品并累积顾客过程中，强化形成“品牌（名称/符号）、产品、价值”三位一体的顾客认知，实现品牌营销。
2、企业的品牌—>顾客的品牌
只有进入了顾客大脑的品牌，才由“企业的品牌”转变成为“顾客的品牌”，才能影响顾客的选择。
3、品牌成果检验
品牌成果要看“企业的表达”与“顾客的感受”二者是否一致，
“品牌（名称/符号）、产品、价值”三位一体的结构是否形成并稳固。
4、产品品牌——包装品牌化
顾客在接触品牌所有媒介中，第一位是产品：因为即便是媒体宣传上也要出现产品，顾客使用中也要接触产品；
所以，产品是品牌的第一媒介（这个第一，不仅是先后顺序第一，更是重要性的第一）；
对于有形的产品品牌，可以将产品包装符号化，符号品牌化，即整个产品包装就是一个重要的品牌符号。
（即李叫兽在《2016，新媒体不是媒体》所讲的：产品媒体化）
5、服务品牌——门店媒体化
6、企业品牌——形象价值化
产品品牌诉求主要对象只有一个：顾客！
企业品牌诉求对象则有：
上游供应商、中间顾客、下游销售商；内部的股东、员工；外部的政府、媒体、协会、银行等众多组织。
