一、品牌22律概览

 
1、扩张定律、收缩定律、延伸定律
其实都是在强调要“聚焦”
 
2、公关定律、广告定律
讲品牌应由公关推出，由广告维护
 
3、命名定律、通用定律
强调品牌取一个好名称的重要性
 
4、品类定律、伙伴定律
强调应该推动品类发展，甚至为了推动品类发展，应欢迎其他品牌加入
 
5、外形定律、颜色定律
讲品牌的标识设计要符合视觉感受，具有易读性；创造与竞争品牌相区别的特征，比使用正确的符号特征更为重要；
 
6、公司定律、副品牌定律、兄弟定律
讲打造品牌的一些策略：公司与品牌区分、不要搞副品牌、只有当你可以创建一个新品类时才可以推出一个新的兄弟品牌；
 
7、词汇定律、质量定律、信任状定律、独特定律
讲打造品牌的一些策略：品牌应当在消费者心智中占据一个词汇；质量很重要，但创建品牌不仅仅依靠质量；品牌成功的关键是其可信的诉求；一个品牌最重要的特性就是它的独特性；
 
8、连贯定律、变化定律、国界定律
讲打造品牌的一些策略：罗马不是一天建成，要持之以恒；品牌可以改变，但只能是偶尔并极其谨慎；扩大业务，应该走向全球化（而非发展多元化）；
 
9、死亡定律
当旧的品类消亡，旧的品牌也将面临死亡，不要试图把资源浪费在拯救一个苟延残喘的品牌上，而应该随着新品类的出现，创建新的品牌；
 
 
二、其他
 
1、品牌一旦诞生，就需要广告来维护品牌。品牌领先者不要把广告预算当作坐等红利的投资，而应当把广告预算当作一种保险，以防止因为竞争对手攻击而遭受损失。广告预算就像是一个国家的国防预算，它不会为你产生任何东西，只能防止一个国家被敌国侵犯，而失去原本的地盘。
 
2、事实，并不等于消费者心智中的认识。你认为你的品牌是什么并不重要，重要的是你的消费者认为你的品牌是什么。
 
3、一个不代表任何东西的品牌没有价值，当品牌仅仅空有知名度时，只会衰落。