品牌

读书笔记-《广告的没落 公关的崛起》

读书笔记-《广告的没落 公关的崛起》
在上一篇读书笔记-《22条商规》中,我曾说,读了定位这一系列红宝书,越来越感觉很多书明显就是为了出书而出书凑出来的,明明就是一个观点,一篇文章就能搞定的,非要搞出一本书。这本《广告... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-《22条商规》

读书笔记-《22条商规》
1、领先定律、品类定律其实都在讲,要成为第一。创造一个你能成为“第一”的新领域,成为第一,在潜在顾客心智中先入为主;如果不能第一个进入某品类,就创造一个新品... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-《商战》观点摘录

读书笔记-《商战》观点摘录
1、该书认为,商业就是战争,敌人就是竞争对手,战场就是顾客的心智,顾客就是要占领的阵地。今天商业的本质并非为顾客服务,而是公司间的斗争,以智、以巧、以强取胜。(开篇第一条就颠覆了营... 继续阅读 »
文案

新闻源营销,你必须知道的百度新闻源知识

新闻源营销,你必须知道的百度新闻源知识
一、百度新闻源定义百度新闻源,简单说就是百度新闻(具体展现包括PC端的news.baidu.com、移动端的百度新闻app等)的来源。是百度公司与各大新闻机构(不只是传统意义上的新... 继续阅读 »
观点

读图时代,你还在坚持“写文章”,有用吗?

读图时代,你还在坚持“写文章”,有用吗?
移动互联网、时间碎片化、浅阅读盛行、耐心趋近于0(以前据说是8秒,现在估计4秒都没了)。大家都在说这是一个读图时代,没人愿意看长篇大论。的确,现在人们甚至连140字的微博都没耐心看... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-《品类战略》

读书笔记-《品类战略》
一、品牌神创论的终结长期以来,中国企业普遍认为品牌的核心就是一个完美的形象,强调:在产品同质化时代,企业应通过建立差异化的形象来区别于竞争对手;核心在于创造一个与众不同的形象。企业... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-《与众不同》Part3-领导地位是个差异化概念

读书笔记-《与众不同》Part3-领导地位是个差异化概念
领导地位是为品牌实施差异化最强有力的方法,它是一种品牌确立信任状的最直接方法,信任状是你用来保证自己品牌表现的担保物。当你有了领导地位的信任状,你的预期顾客就更可能会相信你说的,因... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-《与众不同》Part2-怎样对舍弃有好感

读书笔记-《与众不同》Part2-怎样对舍弃有好感
一、怎样理解舍弃品牌要差异化,通常需要舍弃。当企业被告知必须舍弃时,它们往往感到焦虑不安,不愿意。毕竟没人真想放弃什么。但是,你要明白:做什么广告,卖什么产品,靠什么赚钱,是完全不... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-《与众不同》Part1-理解差异化

读书笔记-《与众不同》Part1-理解差异化
一、理解差异化1、品牌如果没有清晰的差异化概念,那么激励消费者只能靠价格了,然而你的竞争对手也能降价,如此即陷入价格站;2、质量和顾客导向极少成为差异化,因为如今质量是最基本的要求... 继续阅读 »
品牌

姚从刚:我的营销价值观(下)

姚从刚:我的营销价值观(下)
去年姚从刚写了篇文章《一个营销人的“营销价值观”》,从6个方面总结了本人对营销工作的一些观点,此文算是补充更新,就作为下篇啦。一、关于营销概念:陷入概念之争... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-《定位》+《新定位》+《重新定位》

读书笔记-《定位》+《新定位》+《重新定位》
1、定位最新定义是:如何让你在潜在客户的心智中与众不同;2、不要试图改变人们的心智是定位理论最重要的原则之一; 3、应对传播过度的社会最好办法就是尽量简化信息,越简洁越好... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-《品牌22律》

读书笔记-《品牌22律》
 一、品牌22律概览 1、扩张定律、收缩定律、延伸定律其实都是在强调要“聚焦” 2、公关定律、广告定律讲品牌应由公关推出,由广... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-《品牌的起源》

读书笔记-《品牌的起源》
 1、定位理论的发展自1972年定位理念诞生以来,经过了四个重要的发展阶段:20世纪70年代:心智竞争营销的竞争是心智的竞争,战场不是工厂,也不是市场,而是消费者心智;2... 继续阅读 »
随笔

从历史英雄身上汲取力量

从历史英雄身上汲取力量
组织内都强调能力、责任、梦想、激情,然而大家都知道如果没有心计、手段、技巧这些拿不上台面的东西,再好的愿望也没什么卵用,只会由满腔热血、到满脸鲜血,以致伤痕累累、心力憔悴,最终黯然... 继续阅读 »
文案

【摘录】天娱传媒品牌中心总经理赵晖谈“文案”

【摘录】天娱传媒品牌中心总经理赵晖谈“文案”
一、在今天这样一个快节奏的传播环境当中,文案从业者们应该具备怎样的技能才能适应?第一, 要有审美的技能;如果你没有见过美的东西,你就写不出好的文案。这里的审美是指要有阅读好文字的能... 继续阅读 »
金融+

读书笔记-《盘活中国民间金融百年风云》

读书笔记-《盘活中国民间金融百年风云》
1、中国民间金融机构曾经存在的形式柜坊(存放)产生于唐朝,解决存款问题,后演变成为典当业;钱庄(兑换)最早于明朝隆庆元年1567年,在宁波诞生。明朝中后期,适度开放了海禁,外国洋钱... 继续阅读 »
随笔

读书笔记《你的知识需要管理》——五步打造个人知识管理(PKM)

读书笔记《你的知识需要管理》——五步打造个人知识管理(PKM)
    2015年5月读了田志刚老师的《你的知识需要管理》一书,有一种豁然开朗、茅塞顿开的感觉。该书早在2010年3月就已出版,却在整整5年之后才读到... 继续阅读 »
金融+

“正本清源”是P2P网贷行业长远发展的基础

“正本清源”是P2P网贷行业长远发展的基础
互联网金融异军突起,使P2P网贷成为各方追捧的焦点。仅刚刚过去的2014一年时间里,新上线网贷平台达900多家,网贷之家更是预测2015年将要达到5000家。单从数量上看,行业发展... 继续阅读 »
金融+

姚从刚:揭秘P2P网贷平台“拆标”背后的真相

姚从刚:揭秘P2P网贷平台“拆标”背后的真相
作为P2P行业从业者及投资者,时有投资朋友问一个问题:为什么有的平台融资项目周期普遍较长,比如楚金所基本都是3~12个月,陆金所不少甚至都1~3年;而有的平台大多项目周期却仅1月左... 继续阅读 »
互联网+

4大电商网站之网购体验

4大电商网站之网购体验
先说明下,本人所谓网购,除了大部分的书籍就是少量的衣鞋,类目很少可能不具代表性,且体验是个人感受,仅为一家之言。一、当当1、缺点a、app体验极度糟糕b、服务态度和水平越来越差,在... 继续阅读 »
金融+

姚从刚:匆匆那年,我错过了这些P2P网贷平台

姚从刚:匆匆那年,我错过了这些P2P网贷平台
那些年,网贷行业在争议的漩涡中依然高歌猛进,P2P平台数量由500多家猛增到据说有2000家,增长率超过300%,鱼龙混杂,良莠不齐的众多平台让我的好多小伙伴不幸踩雷、遭受重创。作... 继续阅读 »
金融+

姚从刚:谈互联网金融的“敬畏之心”

姚从刚:谈互联网金融的“敬畏之心”
一、为什么说做金融,做互联网金融,要有敬畏之心?2013年12月,银监会前主席刘明康以他40年金融从业史对行业提出忠告,“金融业很特殊,要有敬畏之心”;&n... 继续阅读 »
文案

【选编】如何撰写“有带入感的、走心的”文案?

【选编】如何撰写“有带入感的、走心的”文案?
《如何写“有带入感的”文案?》本文选自网络,作者:汝生非鱼(z535524578)先看一个大家可能都知道的案例:国外一个乞丐行乞,纸牌上写的是:我是盲人,请... 继续阅读 »
品牌

年纪轻轻,别整天幻想着一夜成名

年纪轻轻,别整天幻想着一夜成名
      自从有了网络,世界就变得越来越喧嚣,企业营销也越来越浮躁。小米的短期上位彻底点燃了“无数颗骚动的心&rdq... 继续阅读 »
品牌

【荐文】驱动营销的3驾马车

【荐文】驱动营销的3驾马车
序  言 一)、营销无定论      德鲁克先生说“管理是一种实践”,那么营销当然更是... 继续阅读 »