1、领先定律、品类定律
其实都在讲，要成为第一。
创造一个你能成为“第一”的新领域，成为第一，在潜在顾客心智中先入为主；
如果不能第一个进入某品类，就创造一个新品类。当你开发一个新产品时，你首先要问的并不是“与对手相比，这个新产品有哪些优势”，而是“这个新产品可以第一个进入哪个品类”。

2、唯一定律、对立定律
这两个是前后关系，先找到竞争者唯一容易被攻破的弱点；然后成为它的对立面，全力攻击，而不是去模仿它。

3、聚焦定律
反面“延伸定律”，如何聚集呢，就必须要牺性一些东西（牺牲定律），同《与众不同》一书中的“舍弃”；
其实在讲业务要聚焦，品牌聚焦。

4、成功定律
讲当人们取得成功时，就会贸然延伸产品线，延伸品牌。

5、失败定律
讲面对错误，要及时发现并采取措施止损。

6、专有定律、特性定律
其实都在讲，要找到自己品牌的代名词（必须是在潜在顾客心智中扎根），要有自己独特的认知。

7、认知定律、心智定律
其实都在讲潜在顾客，关注顾客的大脑。
营销领域你自认为自己如何不重要，事实也不重要，更不存在最好的产品。潜在顾客心智中的认知才是关键，只有顾客的认知才是事实，其他都是幻觉。
心智定律源于认知定律，抢先进入顾客心智，胜于抢先进入市场。

8、阶梯定律、二元定律
每一个品类，顾客的心智中都会形成一个有选购顺序的阶梯，每个品牌占有一层。
一个新品类有很多层阶梯，最终只剩两层（两个品牌）。

9、坦诚定律
使自己深入人心的最有效方法是先承认自己的不足，之后再将其转变为优势。

10、分化定律
品类与产业都在不断分化，而非融合。

11、长效定律
促销，短期内能增加销售额，但长期只会减少销售额。

12、莫测定律
讲当市场发生变化时，营销计划要做出变革。

13、炒作定律
就是反对炒作。

14、趋势定律
讲要忘掉时尚，把握趋势。

15、资源定律
营销的想法再好，但一切都还必须要有钱支撑滴！没有钱，好主意一钱不值。


后记：

1、里面有些定律就是脱裤子放屁，一码事的非要重复弄2个定律出来（如专有、特性定律），完全可以精简；有些概括也不准确，不知是否翻译原因（如成功、失败定律）；

2、读了定位这一系列“红宝书”，越来越感觉：
A、很多书明显就是为了出书而出书凑出来的，明明就是一个观点，一篇文章就能搞定的，非要搞出一本书。嗯，当然写一本书更易被重视，更易传播；
B、看多了你会发现，很多书中的内容、观点都是重复在讲，炒现饭，看到这本书中的某个观点，你可能感觉似曾相识，实际上就是你在另外一本书看到的东西。
《22条商规》与《品牌22律》相当重复。点此查看《品牌22律》

当然，我如此说，并不是否定“定位理论”的价值，相反，我是非常赞同定位理论的。只是两位发明人这书真没必要整这么多，让初学者迷乎。