一、企业新闻稿的类型

大致可以分为两类：

（一）、官方新闻

定义：
企业自己撰写，通过自己的自媒体渠道（官网、公众号等）发布

特点：

A.用第一人称，以公司自己的身份表述；
B.一般总是要拨高，“有高度的立意主题”；
C.标题一般会带上自己的品牌词；
D.可能会引用行业的，或其他同行（一般是比自己牛的行业标杆）相关消息，但都是为了凸显自己；

传播渠道：
公司官方渠道（官网、公众号）等的发布；

（二）、媒体新闻

又分为两种：

第1种：伪媒体新闻
企业以媒体口吻，自己撰写，然后通过第三方发稿平台或外部自媒体来发布传播；
网络上充斥的这种稿件最多，一般质量都很滥，多为洗稿、伪原创、七拼八凑而成；
主要目的：绝大部分稿件主要是为了覆盖搜索引擎，或为配合网站SEO而作；

第2种：媒体报道
真正来自媒体的真实报道，由媒体自己原创，并发布关于某个企业的报道（含一些公关稿、有偿报道）。
一般来说，这种稿件相对有深度、更客观。

但大部分企业，尤其是一些无名小企业，并不值得被报道，因此这类真正的媒体新闻相对不多。

二、企业新闻稿的特点

几乎所有的企业，尤其是老板、领导，总是忍不住，总希望在新闻中大吹特吹，总感觉自己有很多牛B还没讲完，总想都把它写出来。
其实，新闻有新闻的特点，写作有写作的规范。

同一个新闻，以不同的身份来撰写，其写作要点、措词口吻、写作手法等是完全不同的。

比如，媒体新闻：

A.要以第三方的角度、站在媒体的立场；
B.要以记者的身份和口吻，站在行业的高度来撰写；
C.要提炼出“具有传播力的新闻点”；

D.内容要相对中立、客观，不会连篇累牍的只谈自己；
E.标题大多不会直接带自己的品牌词；
F.尽量能够让读者觉得是媒体记者写的新闻，而不是让普通读者都能一眼看出是公司自己写的。

同一个新闻，不同的发布渠道，其写作类型、写作方式也是不同的。

（原作于2015年10月18日星期日）