品牌

姚从刚:建立品牌的基础,是建立信任

姚从刚:建立品牌的基础,是建立信任
之前写过一篇P2P行业文章叫《重塑行业信任,是P2P当下首要任务》,彼时正值乱象巅峰,行业风声鹤唳,人人都在谈论安全:平台们在强调自己如何安全;投资人说要首选安全。我提出&ldqu... 继续阅读 »
品牌

做品牌最大的问题,其实是创意太多

做品牌最大的问题,其实是创意太多
近几年最火的家族当属“创家”:老大“创业”、老二“创新”、老三“创意”;不仅无人不知... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-《新媒体革命——在线时代的媒体、公关与传播》

读书笔记-《新媒体革命——在线时代的媒体、公关与传播》
一、关于品牌1、品牌,成为消费者的个性标签,消费者需要通过消费某个品牌,来部分表达自己是什么样的人。承认人群细分,学会放弃那些不属于你的用户;2、品牌传播,已经不能再以自我为中心了... 继续阅读 »
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姚从刚谈品牌(三):建立品牌的方法论——道法术器

姚从刚谈品牌(三):建立品牌的方法论——道法术器
上篇点此查阅:《姚从刚谈品牌(二):我所理解的“品牌定位”》本文为“姚从刚谈品牌系列”第三篇,因后台排版功能有限,为保持排版便于阅读... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-品牌三部曲之2-《创建强势品牌》

读书笔记-品牌三部曲之2-《创建强势品牌》
第1部:《管理品牌资产》,主要讲品牌资产,其实讲的是“什么样的品牌是强势品牌”第2部:《创建强势品牌》,讲的是“怎么创建强势品牌”第... 继续阅读 »
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读书笔记-品牌三部曲之1-《管理品牌资产》

读书笔记-品牌三部曲之1-《管理品牌资产》
本书关键词:品牌资产品牌资产主要包括5类(或者说品牌资产从5个方面来衡量)1、品牌意识(知名度)认得出—>想得起—>第一个被想起2、品牌忠诚度衡... 继续阅读 »
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读书笔记-《营销的16个关键词》

读书笔记-《营销的16个关键词》
1、产品定位:关键是找到差异化卖点;品牌定位:不等于产品卖点的提炼,而是找到兼容产品的理念拨动消费者心弦,这才是品牌的内核,也是其核心价值(但是产品的差异化是打造品牌的重要基础)任... 继续阅读 »
品牌

品牌经理/品牌部门,倒底应该做什么?

品牌经理/品牌部门,倒底应该做什么?
国内企业在营销类相关部门与岗位方面的称呼、职责定义等从未统一,每个人都是根据自己的理解在定义:市场经理、营销经理、运营经理、品牌经理、公关经理,策划经理、企划经理、推广经理扯不清。... 继续阅读 »
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姚从刚谈品牌(二):我所理解的“品牌定位”

姚从刚谈品牌(二):我所理解的“品牌定位”
第一篇点此查阅:《姚从刚谈品牌(一):我理想中的品牌——品牌如人》此文为第二篇,涉及图、文、表等多样式,为保持排版,便于阅读,遂以附件PDF格式发布:《姚从... 继续阅读 »
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读书笔记-《品牌是什么》(下):品牌怎么做

读书笔记-《品牌是什么》(下):品牌怎么做
上篇点击:读书笔记-《品牌是什么》(上):对品牌的理解一、品牌怎么做这个论题宏大,粗分为2大步:第一步:确立品牌的战略意图,即选择品牌的功能定位,企业想做哪种层次的品牌:第二步:根... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-《品牌是什么》(上):对品牌的理解

读书笔记-《品牌是什么》(上):对品牌的理解
品牌的3个层次 1、品牌作为营销时3大核心要素2、品牌作为战略时5大核心要素①、品牌核心价值是以下三者交集:品牌的卖点顾客的买点竞争对手难以跟进的高点品牌核心价值只能确定... 继续阅读 »
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姚从刚谈品牌(一):我理想中的品牌——品牌如人

姚从刚谈品牌(一):我理想中的品牌——品牌如人
提到“品牌”,每个人都可以说上几句甚至侃侃而谈,这不仅是一个没有门槛的话题,而且似乎人人皆懂:品牌不就是一个名字、商标么 品牌就是知名度、美誉度、忠诚度嘛... 继续阅读 »
品牌

你的企业做品牌究竟为了啥?不会又是为了赶时髦吧

你的企业做品牌究竟为了啥?不会又是为了赶时髦吧
谈为什么之前,先说说是什么? 一、对品牌的理解1、大部分人对做品牌的理解通常,大部分企业人,如果不是专门做品牌的,对品牌的理解大概就是下面这样的:首先,取个名字(有的注册... 继续阅读 »
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读书笔记-《广告的没落 公关的崛起》

读书笔记-《广告的没落 公关的崛起》
在上一篇读书笔记-《22条商规》中,我曾说,读了定位这一系列红宝书,越来越感觉很多书明显就是为了出书而出书凑出来的,明明就是一个观点,一篇文章就能搞定的,非要搞出一本书。这本《广告... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-《22条商规》

读书笔记-《22条商规》
1、领先定律、品类定律其实都在讲,要成为第一。创造一个你能成为“第一”的新领域,成为第一,在潜在顾客心智中先入为主;如果不能第一个进入某品类,就创造一个新品... 继续阅读 »
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读书笔记-《商战》观点摘录

读书笔记-《商战》观点摘录
1、该书认为,商业就是战争,敌人就是竞争对手,战场就是顾客的心智,顾客就是要占领的阵地。今天商业的本质并非为顾客服务,而是公司间的斗争,以智、以巧、以强取胜。(开篇第一条就颠覆了营... 继续阅读 »
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读书笔记-《品类战略》

读书笔记-《品类战略》
一、品牌神创论的终结长期以来,中国企业普遍认为品牌的核心就是一个完美的形象,强调:在产品同质化时代,企业应通过建立差异化的形象来区别于竞争对手;核心在于创造一个与众不同的形象。企业... 继续阅读 »
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读书笔记-《与众不同》Part3-领导地位是个差异化概念

读书笔记-《与众不同》Part3-领导地位是个差异化概念
领导地位是为品牌实施差异化最强有力的方法,它是一种品牌确立信任状的最直接方法,信任状是你用来保证自己品牌表现的担保物。当你有了领导地位的信任状,你的预期顾客就更可能会相信你说的,因... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-《与众不同》Part2-怎样对舍弃有好感

读书笔记-《与众不同》Part2-怎样对舍弃有好感
一、怎样理解舍弃品牌要差异化,通常需要舍弃。当企业被告知必须舍弃时,它们往往感到焦虑不安,不愿意。毕竟没人真想放弃什么。但是,你要明白:做什么广告,卖什么产品,靠什么赚钱,是完全不... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-《与众不同》Part1-理解差异化

读书笔记-《与众不同》Part1-理解差异化
一、理解差异化1、品牌如果没有清晰的差异化概念,那么激励消费者只能靠价格了,然而你的竞争对手也能降价,如此即陷入价格站;2、质量和顾客导向极少成为差异化,因为如今质量是最基本的要求... 继续阅读 »
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姚从刚:我的营销价值观(下)

姚从刚:我的营销价值观(下)
去年姚从刚写了篇文章《一个营销人的“营销价值观”》,从6个方面总结了本人对营销工作的一些观点,此文算是补充更新,就作为下篇啦。一、关于营销概念:陷入概念之争... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-《定位》+《新定位》+《重新定位》

读书笔记-《定位》+《新定位》+《重新定位》
1、定位最新定义是:如何让你在潜在客户的心智中与众不同;2、不要试图改变人们的心智是定位理论最重要的原则之一; 3、应对传播过度的社会最好办法就是尽量简化信息,越简洁越好... 继续阅读 »
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读书笔记-《品牌22律》

读书笔记-《品牌22律》
 一、品牌22律概览 1、扩张定律、收缩定律、延伸定律其实都是在强调要“聚焦” 2、公关定律、广告定律讲品牌应由公关推出,由广... 继续阅读 »
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读书笔记-《品牌的起源》

读书笔记-《品牌的起源》
 1、定位理论的发展自1972年定位理念诞生以来,经过了四个重要的发展阶段:20世纪70年代:心智竞争营销的竞争是心智的竞争,战场不是工厂,也不是市场,而是消费者心智;2... 继续阅读 »
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年纪轻轻,别整天幻想着一夜成名

年纪轻轻,别整天幻想着一夜成名
      自从有了网络,世界就变得越来越喧嚣,企业营销也越来越浮躁。小米的短期上位彻底点燃了“无数颗骚动的心&rdq... 继续阅读 »