品牌

做品牌最大的问题,其实是创意太多

做品牌最大的问题,其实是创意太多
近几年最火的家族当属“创家”:老大“创业”、老二“创新”、老三“创意”;不仅无人不知... 继续阅读 »
运营

从品牌人格化角度,浅聊企业自媒体运营

从品牌人格化角度,浅聊企业自媒体运营
自媒体,特别是微信、微博早已成为各企业的标配。但大家对其的理解不同、运营能力不同、运营结果自然也不同;本文不探讨背后的差异,只从品牌人格化角度,初步聊聊企业自媒体运营。 ... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-《新媒体革命——在线时代的媒体、公关与传播》

读书笔记-《新媒体革命——在线时代的媒体、公关与传播》
一、关于品牌1、品牌,成为消费者的个性标签,消费者需要通过消费某个品牌,来部分表达自己是什么样的人。承认人群细分,学会放弃那些不属于你的用户;2、品牌传播,已经不能再以自我为中心了... 继续阅读 »
品牌

姚从刚谈品牌(三):建立品牌的方法论——道法术器

姚从刚谈品牌(三):建立品牌的方法论——道法术器
上篇点此查阅:《姚从刚谈品牌(二):我所理解的“品牌定位”》本文为“姚从刚谈品牌系列”第三篇,因后台排版功能有限,为保持排版便于阅读... 继续阅读 »
随笔

你为什么不开个公众号?

你为什么不开个公众号?
一、请宽容我装个逼先,假装回顾下那些年的“码字史”,大概分三个阶段:2006年,当时博客兴起,跟着潮流开了个新浪博客,但那时更多是生活日记;2009年,真正... 继续阅读 »
观点

让我们彼此心怀感念吧 | 感恩节

让我们彼此心怀感念吧 | 感恩节
感恩节,这个节日自然是极好的~^~ 关于“感恩”似有两种曲解:一曰 公平交易,没有必要商业时代都是交易关系,你情我愿、公平买卖,大家都从中得到了自己想要的,... 继续阅读 »
随笔

嘴皮子 VS 笔杆子

嘴皮子 VS 笔杆子
一个人能说,滔滔不绝,大家会夸“口才好”;一个人会写,下笔如神,大家会赞“文笔好”;1、相对而言,“写”比&... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-品牌三部曲之2-《创建强势品牌》

读书笔记-品牌三部曲之2-《创建强势品牌》
第1部:《管理品牌资产》,主要讲品牌资产,其实讲的是“什么样的品牌是强势品牌”第2部:《创建强势品牌》,讲的是“怎么创建强势品牌”第... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-品牌三部曲之1-《管理品牌资产》

读书笔记-品牌三部曲之1-《管理品牌资产》
本书关键词:品牌资产品牌资产主要包括5类(或者说品牌资产从5个方面来衡量)1、品牌意识(知名度)认得出—>想得起—>第一个被想起2、品牌忠诚度衡... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-《营销的16个关键词》

读书笔记-《营销的16个关键词》
1、产品定位:关键是找到差异化卖点;品牌定位:不等于产品卖点的提炼,而是找到兼容产品的理念拨动消费者心弦,这才是品牌的内核,也是其核心价值(但是产品的差异化是打造品牌的重要基础)任... 继续阅读 »
观点

姚从刚:软文,一定就不是好东西?

姚从刚:软文,一定就不是好东西?
提到"软文",可能很多人心中的概念就已经出来了:就是宣传自己的文章,甚至有人觉得都是骗人的。很多网站拒绝软文,一看带有宣传自己的字眼就拒绝发布或者删除。姚从刚认为:一篇文章是不是软... 继续阅读 »
观点

姚从刚:经验,一定就是好东西?

姚从刚:经验,一定就是好东西?
这年头想要干个啥事儿都得要求有经验,有多少年的经验,即使去餐馆端个菜刷个盘子也有经验者优先。至于那些稍微要点知识或技术的活儿,怎么也得三年五载相关工作经验。机会面前总是有经验者优先... 继续阅读 »
品牌

品牌经理/品牌部门,倒底应该做什么?

品牌经理/品牌部门,倒底应该做什么?
国内企业在营销类相关部门与岗位方面的称呼、职责定义等从未统一,每个人都是根据自己的理解在定义:市场经理、营销经理、运营经理、品牌经理、公关经理,策划经理、企划经理、推广经理扯不清。... 继续阅读 »
金融+

姚从刚:重塑行业信任,是P2P当下首要任务

姚从刚:重塑行业信任,是P2P当下首要任务
一、没有信任度,就没有安全感在这个原本就诚信脆弱乃至缺失的社会,三分之一的问题平台,接连不断的各种大雷,无疑让刚刚萌芽的P2P网络借贷遭遇严重的行业信任危机: 不必否认,在不... 继续阅读 »
品牌

姚从刚谈品牌(二):我所理解的“品牌定位”

姚从刚谈品牌(二):我所理解的“品牌定位”
第一篇点此查阅:《姚从刚谈品牌(一):我理想中的品牌——品牌如人》此文为第二篇,涉及图、文、表等多样式,为保持排版,便于阅读,遂以附件PDF格式发布:《姚从... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-《品牌是什么》(下):品牌怎么做

读书笔记-《品牌是什么》(下):品牌怎么做
上篇点击:读书笔记-《品牌是什么》(上):对品牌的理解一、品牌怎么做这个论题宏大,粗分为2大步:第一步:确立品牌的战略意图,即选择品牌的功能定位,企业想做哪种层次的品牌:第二步:根... 继续阅读 »
品牌

读书笔记-《品牌是什么》(上):对品牌的理解

读书笔记-《品牌是什么》(上):对品牌的理解
品牌的3个层次 1、品牌作为营销时3大核心要素2、品牌作为战略时5大核心要素①、品牌核心价值是以下三者交集:品牌的卖点顾客的买点竞争对手难以跟进的高点品牌核心价值只能确定... 继续阅读 »
随笔

读书随记-《看见》.柴静

读书随记-《看见》.柴静
自从取关了公众号、停了朋友圈、退了各种群,人一下子自由了,精神也轻松了好多;没手机可以过得更好;不再零零散散的看各种文章,能有时间系统性的读点书。柴静算是我比较欣赏的人:了解人、了... 继续阅读 »
文案

【笔记】李叫兽:让人们主动分享的5种内容

【笔记】李叫兽:让人们主动分享的5种内容
1、能成为谈资的内容释义:简言之也可以说有新闻性的内容。狗咬人早已不是新闻,人咬狗才可能成为新闻。举例:那么哪些内容具有新闻性,可能成为谈资呢?   ... 继续阅读 »
品牌

姚从刚谈品牌(一):我理想中的品牌——品牌如人

姚从刚谈品牌(一):我理想中的品牌——品牌如人
提到“品牌”,每个人都可以说上几句甚至侃侃而谈,这不仅是一个没有门槛的话题,而且似乎人人皆懂:品牌不就是一个名字、商标么 品牌就是知名度、美誉度、忠诚度嘛... 继续阅读 »
品牌

你的企业做品牌究竟为了啥?不会又是为了赶时髦吧

你的企业做品牌究竟为了啥?不会又是为了赶时髦吧
谈为什么之前,先说说是什么? 一、对品牌的理解1、大部分人对做品牌的理解通常,大部分企业人,如果不是专门做品牌的,对品牌的理解大概就是下面这样的:首先,取个名字(有的注册... 继续阅读 »
金融+

【笔记】P2P网络借贷平台常见业务类型

【笔记】P2P网络借贷平台常见业务类型
一)、一般性借贷这是最简单的借贷形式1、从借款用途(借款目的),分为:消费贷(借款人一般多为个人)经营贷(借款人一般多为企业)2、从借款方式,分为信用贷担保贷抵押/质押贷抵押贷款A... 继续阅读 »
文案

【笔记】B2B内容营销

【笔记】B2B内容营销
1、B2B内容营销,也要做得有意思传统的B2B企业营销方式,如:电话销售、邮件、行业展会、上门推销等,仍然行之有效。有些企业也尝试着在社交媒体上做内容,但大多数仍然是严肃的自说自话... 继续阅读 »
运营

【摘录】李叫兽:为什么有时流量无法带来销量?

【摘录】李叫兽:为什么有时流量无法带来销量?
一、流量 ≠ 销量一坨大便,在你面前展示多少次,你会选择去吃?答案很简单:展示多少次你都不会去吃。这是一个很简单的道理:对于某些事情,单纯地增加展示曝光,并不会有效果。但很多... 继续阅读 »
金融+

姚从刚:P2P监管与整治,投资者≠旁观者

姚从刚:P2P监管与整治,投资者≠旁观者
由国务院牵头10多部委启动的声势浩大持续一年的“全国互联网金融专项整治”暴风骤雨般袭来。作为互联网金融主要业态,问题频发 + 无辜背锅,让P2P当仁不让成为... 继续阅读 »